Размеры креативов для Яндекс.Директ — таблица, требования и лучшие практики

Полная инструкция по размерам креативов для Яндекс.Директ: таблица размеров, форматы, вес, retina‑версии, чек‑лист и советы по тестированию ✅

Короткий ответ: для Яндекс.Директ оптимально готовить набор адаптивных креативов в трёх основных соотношениях — горизонтальное (≈1.91:1), квадратное (1:1) и вертикальное/портретное (≈4:5 или 2:3) — плюс версии @2x для ретины; конкретные пиксельные размеры покрываются универсальной таблицей (см. раздел «Таблица актуальных размеров»).

Какие форматы креативов поддерживает Яндекс.Директ

Яндекс.Директ работает с несколькими типами креативов:

Изображения для медийных кампаний в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — статические баннеры и адаптивные креативы.
Динамические креативы (динамические баннеры) — генерируются на основе шаблона и каталога товаров/услуг.
Мобильные баннеры и нативные форматы — оптимизированы под мобильные экраны и интеграцию в контент.
Карусели и коллекции (gallery ads) — наборы изображений/товаров для более детального показа.

Практическая логика: не пытайтесь охватить все пиксельные варианты вручную — проще и эффективнее готовить несколько универсальных соотношений сторон и версии в удвоенном разрешении (retina). Это ускорит загрузку, упростит масштабирование и покроет большинство интерфейсов.

Таблица актуальных размеров креативов (desktop и mobile)

Ниже — список распространённых форм-факторов, которые покрывают почти все площадки РСЯ и форматы Директа. Для каждого рекомендую держать минимум две версии: стандартную и @2x (retina).

Формат / Назначение	Соотношение	Рекомендуемый размер (px)	Примечание
Горизонтальный (рядовой баннер)	≈1.91:1	1200×627 / 600×314 (и @2x: 2400×1254)	универсален для десктопа и соцформатов
Большой прямоугольник	1.2:1	336×280 / 300×250 (и @2x)	часто в контенте и боковых колонках
LeaderBoard / шапка	≈8:1	728×90, 970×90, 1200×150	широкие десктоп‑баннеры
Мобильный баннер	≈6.4:1	320×50, 320×100	пользовательские интерфейсы мобильных приложений/моб. сайтов
Боковая колонка / skyscraper	≈1:3	160×600, 300×600	вертикальные места на десктопе
Квадратный	1:1	250×250, 300×300, 600×600 (и @2x)	универсален для соцформатов и каруселей
Портрет/вертикальный	≈4:5	480×600, 600×750 (и @2x)	мобильные ленты, сторисоподобные блоки
Billboard / крупный рекламный блок	≈4:1	970×250, 1200×300	крупные места в топе страниц

Важно: Яндекс.Директ использует адаптивные блоки — если вы загрузите несколько соотношений, система сама подставит наиболее подходящий вариант под место показа. Если нет — баннер будет обрезан или масштабирован, что ухудшает CTR. Поэтому держите минимум: горизонтальный, квадратный, вертикальный + retina‑версии.

Технические требования: форматы файлов, вес, retina, цветовая схема

Форматы и качество

PNG и JPEG — базовые форматы. WebP поддерживается и рекомендуется для лучшей компрессии при сохранении качества (проверьте поддержку конкретной кампании).
Избегайте GIF для статичных баннеров; для анимации используйте HTML5 или видеоформаты (если платформа и цель позволяют).

Максимальный вес

Практическое правило: держите размер файла до 150–200 KB для быстрого показа и снижения отказов, оптимально — 50–120 KB. Технически платформы могут допускать и большие файлы (до нескольких мегабайт), но это влияет на загрузку и CPM/CTR.

Retina / @2x

Загружайте версии в удвоенном разрешении (например, если целевой размер 600×314, загрузите 1200×628) и указывайте соответствующие метаданные, если платформа это поддерживает. Это обязательный шаг для адекватного отображения на устройствах с высокой плотностью пикселей.

Цветовая схема и профиль

Используйте sRGB: это стандарт для web и минимизирует расхождения в цветопередаче на разных устройствах. Если дизайн подготовлен в CMYK — конвертируйте в sRGB и проверяйте цвет на нескольких экранах.

Текст на изображении

Яндекс.Директ не ограничивает текст так жёстко, как некоторые соцсети, но практика показывает: избегайте мелкого тяжёлого текста, 20% площади изображения — разумное эмпирическое ограничение. Текст должен быть читабелен на миниатюре (около 200–300 px по длинной стороне).

Дизайн креатива: композиция, текст, CTA, адаптивность

Композиция

Правило 3-х зон: логотип/бренд, визуал продукта, подчёркнутый CTA. Размещайте ключевой визуал и текст ближе к центру, чтобы при обрезке на маленьких площадках информация не терялась.

Текст и заголовки

Краткий заголовок 3–6 слов, крупный шрифт.
Подзаголовок — доп. выгода или оффер, 6–12 слов.
CTA (призыв к действию) — 1–3 слова, контрастная кнопка/плашка.

Юзабилити на миниатюре

Откройте изображение в размере 300×250 и убедитесь, что ключевые элементы читаемы. Если нет — переработайте макет с упрощением композиции.

Адаптивность

Делайте так, чтобы в квадратном и вертикальном вариантах сохранялась ключевая идея креатива: главный продукт/оборудование/человек должен оставаться в кадре. Используйте «безопасные зоны» — сохраняйте отступы 10–15% от краёв для важных элементов.

Как подготовить креативы: пошаговый workflow и чек‑лист

Определите цель кампании: узнаваемость, лиды, продажи. От этого зависит выбор формата и KPI (CPL/CPA/ROMI).
Подготовьте основные сообщения: USP, оффер, CTA. Сформулируйте краткие варианты заголовков и подзаголовков.
Создайте 3 соотношения сторон: горизонталь, квадрат, вертикаль. Для каждого — минимум 2 визуальных варианта (фото/иллюстрация).
Сделайте версии @2x для ретины и экспортируйте в WebP/JPEG с низкой степенью артефактов.
Проверьте читаемость на миниатюре, загрузите в тестовую кампанию и отследите первые 48 часов CTR и viewability.
Запустите A/B тест по креативам и аудиторным сегментам (по источнику трафика, времени дня, полу/возрасту).
Оптимизируйте по CPL и ROMI: снижайте стоимость лида, убирая слабые элементы и корректируя аудитории.

Чек‑лист перед загрузкой:

Правильные размеры и @2x версии
Вес файла оптимизирован
sRGB и правильный цвет
Читаемость на миниатюре
Соответствие рекламной политике Яндекса (без запрещённых утверждений)
UTM‑метки и корректная цель в Яндекс.Метрике/Analytics

A/B тестирование и метрики: CPL, CPA, ROMI

Тестирование креативов — обязательный элемент. Структура теста:

Гипотезы: дизайн (фото vs иллюстрация), оффер (скидка vs бесплатная консультация), CTA (Записаться vs Узнать цену).
Метрики: CTR → CR → CPL/CPA → ROMI (возврат на рекламные вложения).
Сегментация: устройства, площадки (мобильные/десктоп), аудитории РСЯ (тематики площадок), ретаргетинг.
Порог принятия решения: статистически значимые различия фиксируйте при достаточном объёме показов/кликов (обычно >100–200 кликов).

Практический пример: если горизонтальный баннер даёт CTR 0.3%, а квадратный — 0.6% при прочих равных, переходите на квадратные версии для сегментов с меньшим CPM, но обязательно проверьте downstream метрики (CR и CPA), чтобы не привлечь некачественные лиды.

Типичные ошибки и как их избежать

Ошибка: загружают один размер и надеются, что система подстроит его корректно. Последствие: обрезка ключевых элементов. Решение: подготовьте как минимум 3 соотношения.
Ошибка: слишком тяжёлые файлы → низкая видимость на медленных соединениях. Решение: сжимайте изображения, используйте WebP, пересмотрите лишние тени/глади.
Ошибка: поместили важную информацию в край кадра. Решение: безопасные зоны 10–15%.
Ошибка: нет версий для ретины. Решение: экспортируйте @2x и проверяйте на устройствах с высокой плотностью пикселей.
Ошибка: фокус только на CTR, без контроля CPA/ROMI. Решение: KPI на всех уровнях воронки и корректная аналитика.

FAQ — часто задаваемые вопросы

1. Какие размеры креативов загружать первыми?

Начните с горизонтального (1200×627), квадратного (600×600) и мобильного (320×100), затем добавьте @2x версии. Это покрывает большую часть площадок и позволяет быстро протестировать гипотезы.

2. Нужна ли retina‑версия для каждого баннера?

Да. Retina‑версии обеспечивают чёткое отображение на современных устройствах и повышают восприятие бренда. Загружайте версии в 2× по пикселям при той же композиции.

3. Можно ли использовать WebP?

WebP даёт лучшее сжатие при сохранении качества — рекомендую. Только убедитесь, что в интерфейсе Директа ваша кампания корректно обрабатывает этот формат.

4. Какой максимальный вес файла безопасен?

Технически допустимый вес может быть большим, но ориентируйтесь на 50–200 KB для оптимального баланса качества и скорости загрузки. Если нужен анимационный или видеоформат — готовьте отдельные стандарты загрузки и тестируйте viewability.

5. Стоит ли добавлять много текста на изображение?

Лучше минимизировать текст и переносить ключевые тезисы в заголовок объявления или расширения. На изображении — сильный визуал и короткий, заметный CTA.

Как Rose Digital поможет вам с креативами и продвижением

Наша методика: сначала создаём SEO‑стратегию и технику привлечения органического трафика (основа), затем готовим медиапак креативов и запускаем тестовые кампании в Яндекс.Директ как ускоритель результатов. Такой подход снижает стоимость привлечения клиента в долгосрочной перспективе и повышает ROMI.

Если хотите — мы подготовим набор адаптивных креативов под ваш сайт и проведём тесты в Яндекс.Директ с учётом CPL/CPA‑метрик. Посмотреть примеры работ и кейсы можно в разделе кейсов агентства: кейсов, а услуги по созданию и продвижению — в разделе создания и продвижения сайта: создания и продвижения сайтов.

Если нужно — Rose Digital подготовит чек‑лист по размерам и упаковке креативов, настроит тестовые кампании и передаст отчёт с рекомендациями по оптимизации CPA.