Размеры баннеров Яндекс.Директ и РСЯ — все форматы и практические рекомендации

Список актуальных размеров баннеров для Яндекс.Директ и РСЯ, мобильные форматы, советы по файлам и ретине. Практическое руководство для подготовки к кампаниям ✅

Короткий ответ: ключевые размеры для РСЯ — 300×250, 336×280, 728×90, 970×250, 300×600, 160×600, 320×50 и мобильные 320×100/320×50; используйте также адаптивные (100% width) и Retina-варианты с умножением на 2. Файлы лучше держать до ~150–200 КБ, форматы JPG/PNG/GIF/HTML5. Ниже — полный список форматов, технические требования и практические рекомендации.

Основные размеры баннеров для РСЯ и Яндекс.Директ

Ниже — список наиболее востребованных статичных и медиаформатов, с которыми работают рекламные площадки РСЯ и публикации в Яндекс.Директ. Эти размеры покрывают большую часть инвентаря и повышают вероятность показа на разных типах площадок.

300 × 250 — «Medium Rectangle». Универсальный формат для контента и боковых колонок.
336 × 280 — крупный прямоугольник (альтернатива 300×250, иногда даёт лучший CTR).
300 × 600 — «Half Page»; заметный формат для боковых колонок.
160 × 600 и 120 × 600 — skyscraper/sidebars.
728 × 90 — leaderboard, хорошо для шапок и контента на десктопе.
970 × 250 и 970 × 90 — большие форматы (billboard), используются для крупного брендинга.
468 × 60 — старый, но иногда используемый leaderboard.
250 × 250, 200 × 200 — квадраты для виджетов и мобильных блоков.
1200 × 628 — широко используется для социальных сетей и адаптивных блоков, часто подходит и для РСЯ в плиточных показах.

Эти размеры покрывают основной инвентарь РСЯ. При настройке кампании разумно загружать 3–6 вариаций, чтобы сеть автоматически подбирала наиболее эффективный формат для площадки.

Мобильные форматы и адаптивные баннеры

Мобильный трафик в РСЯ и на площадках Яндекса часто даёт высокую долю показов — подготовьте отдельные версии креативов:

320 × 50 — мобильный leaderboard, стандарт для узких горизонтальных зон.
320 × 100 — улучшенный мобильный leaderboard (лучше CTR).
300 × 50 и 300 × 100 — альтернативные мобильные форматы.
300 × 250 — также используется на мобильных страницах (контентные блоки).
320 × 480 — полноэкранные/интерактивные форматы (использовать осторожно).

Адаптивные (fluid) баннеры: многие площадки поддерживают объявление с шириной 100% и фиксированной высотой или относительным соотношением. Для адаптива готовьте несколько фиксированных соотношений (1:1, 4:3, 16:9) и проверяйте отображение на целевых сайтах.

Технические требования: форматы, вес, анимация

Технические требования могут меняться, но есть общие рекомендации, которые работают в большинстве кампаний:

Форматы изображения: JPG/JPEG для фото, PNG для иллюстраций/прозрачности, GIF для простых анимаций; для сложной анимации и интерактивности — HTML5.
Максимальный вес: оперативная рекомендация — держите файл не более 150–200 КБ. Чем меньше — тем лучше для скорости загрузки и показов. Для HTML5 допустим чуть больший вес, но оптимизируйте.
Анимация: бесшовное повторение 3–7 сек, не резкие мерцания, низкая частота кадров (≤24 fps, рекомендовано 15 fps). Избегайте мерцающих и отвлекающих эффектов.
Требования к прозрачности: PNG поддерживает прозрачность; убедитесь, что фон баннера не конфликтует с площадкой (контраст и читаемость важнее «красоты»).
HTML5 баннеры: используйте валидный код, минимизируйте библиотеки, оптимизируйте изображения и шрифты. Встроенные шрифты увеличивают вес — предпочитайте системные или подгружайте только необходимые символы.
Клики и трекинг: добавляйте корректные ссылочные атрибуты и UTM-метки для аналитики. Проверяйте редиректы и скорость перехода на посадочную страницу.

Retina и как подготовить @2x версии

Для устройств с высокой плотностью пикселей подготовьте версии @2x — это повышает чёткость изображения на современных смартфонах и ноутбуках:

Создайте исходный баннер в размерах, умноженных на 2 (например, для 300×250 подготовьте 600×500 файл).
Оптимизируйте вес: используйте сжатие без значимой потери качества (WebP, оптимизированный PNG/JPEG при экспорте).
При загрузке указывайте стандартный размер в настройках объявления, а фактически файл подгружайте @2x — платформа отобразит его с нужным масштабированием.
Если платформа не поддерживает @2x, используйте комбинированную стратегию: готовьте чёткие изображения и тестируйте визуальность на основных устройствах вашей аудитории.

Креативы: дизайн, текст и призыв к действию

Креатив — это то, что определяет эффективность баннера. Вот проверенные практики:

Иерархия информации: логотип (минимальный), выгода/оффер, CTA. Убедитесь, что текст читается при уменьшении масштаба.
Текст: короткие заголовки 3–6 слов, подзаголовок 6–12 слов максимум. Используйте цифры и конкретику (скидка, срок, цена).
CTA: выделите кнопку цветом, контрастным фону. Текст — действие + выгода (например, "Узнать цену", "Получить консультацию").
Изображения: используйте реальные фото продукта/людей или понятные иконки. Для сервисов — фото интерфейса/скриншоты с краткими подписьми.
Брендинг: логотип обязателен, но не должен доминировать. Первые 1–2 секунды пользователь видит изображение — покажите выгоду.
Тестирование нескольких гипотез: меняйте заголовок, изображение, CTA и цвет — контролируйте CTR и конверсии на лендинге.

Стратегия: как сочетать РСЯ и SEO (SEO-first)

Ключевая позиция Rose Digital — SEO как фундамент. РСЯ/Директ — ускоритель трафика и тестовая площадка для гипотез. Как распределять усилия:

Фаза подготовки (0–3 месяца): приоритизируйте техническое SEO и посадочные страницы — необходима качественная база, чтобы платный трафик конвертировал. Одновременно запуск небольших РСЯ-кампаний для сбора данных о CTR и офферах.
Фаза масштабирования (3–12 месяцев): инвестируйте в продвижение ключевых страниц (контент, ссылки). Используйте РСЯ для ускорения лидогенерации и для ретаргетинга на аудитории, которые уже приходят из органики.
Unit-экономика: сравнивайте CPL/CPA из РСЯ и органики: органический трафик дешевле в долгосрочной перспективе (ROMI растёт со временем), но платная реклама повышает скорость роста и помогает быстрее тестировать офферы.
Оптимизация посадочных страниц: корректируйте лендинги под форматы баннеров: заголовок, синхронность креативов и UTM-метки — это критично для правильной аналитики и снижения CPA.

Тестирование, метрики и оптимизация баннерных кампаний

Метрики, на которые опираемся в кампании:

CTR — показывает релевантность креатива аудитории.
CR на посадочной странице — критично для оценки реальной ценности трафика.
CPL/CPA — окончательный KPI; сравнивайте с органическим CPL.
ROMI/ROI — распределяйте бюджет туда, где вклад в доход выше.

Практические подходы:

Запускайте A/B тесты по одному параметру (заголовок, изображение, CTA).
Используйте сегментацию по площадкам и устройствам — обычно мобиль и десктоп ведут себя по-разному.
Собирайте данные о конверсиях и корректируйте посадочные страницы прежде, чем масштабировать бюджеты.

Чек‑лист перед загрузкой баннеров

Проверить размеры и соответствие рекомендациям площадки.
Оптимизировать вес файла (стремиться к <200 КБ, лучше <150 КБ).
Подготовить @2x-версии для ретины.
Проверить контраст текста и читабельность на мобильных экранах.
Добавить корректные UTM-метки и финальный URL.
Провести нагрузочный тест: скорость загрузки посадочной страницы.
Запланировать A/B тесты и KPI (CTR, CR, CPA).

FAQ

Вопрос: Какие форматы лучше: GIF или HTML5?

Ответ: HTML5 даёт больше возможностей (анимация, интерактивность, меньше веса при правильной оптимизации) и предпочтителен для сложных креативов. GIF подходит для простых анимаций, но обычно тяжелее и менее гибок.

Вопрос: Нужно ли загружать все размеры баннеров?

Ответ: Не обязательно все подряд. Начните с 3–6 ключевых размеров (300×250, 336×280, 300×600, 728×90, 320×100, 320×50). По результатам тестов расширяйте набор форматов.

Вопрос: Какой максимальный вес файла лучше соблюдать?

Ответ: Рекомендуемый практический ориентир — до 150–200 КБ. Это снижает время загрузки и повышает вероятность показа. Для HTML5 можно допустить чуть больший вес, но оптимизация критична.

Вопрос: Стоит ли делать отдельные креативы под органику для SEO?

Ответ: Да. Баннеры и креативы хорошо тестировать в РСЯ, а успешные посылы затем можно использовать в контенте и метатегах для повышения релевантности и CTR из органики. Однако фокус SEO — на контенте, структуре сайта и качестве посадочных страниц.

Вопрос: Как учесть ретаргетинг при создании баннеров?

Ответ: Для ретаргетинга используйте персонализированные офферы (скидка, напоминание о товаре), уменьшенный текст и сильный CTA. Подготовьте вариации с разной степенью настойчивости: мягкая напоминалка и более агрессивный оффер для холодного трафика.

Как Rose Digital может помочь

Если хотите скользко и быстро запустить рекламные кампании в РСЯ без потерь бюджета, мы делаем так: сначала приводим сайт в SEO‑порядок (технический аудит, оптимизация посадочных страниц), затем запускаем таргетированные баннерные кампании как ускоритель трафика и тестовую площадку офферов. Это снижает CPL и повышает ROMI со временем — SEO остаётся как долгосрочная база, а реклама даёт результат в краткосрочной перспективе.

Натуральные шаги, которые мы предлагаем:

Аудит посадочных страниц и доработка под рекламные креативы.
Создание адаптивных баннеров и @2x версий.
Запуск и оптимизация РСЯ-кампаний по KPI.

Посмотрите примеры работ в наших кейcах по контекстной рекламе и SEO и узнайте о возможности комплексного создания и продвижения сайтов под масштабные рекламные кампании.